Hoe HTC de smartphonemarkt veranderde

Het bedrijf werd opgericht in 1997 en begon met het maken van laptops en andere mobiele apparaten. Al snel richtte HTC zich op toestellen met een touchscreen en een mobiel besturingssysteem. In 2008 bracht het merk de eerste telefoon uit met Android, het systeem van Google. Dat was de HTC Dream, ook wel bekend als de T-Mobile G1. Dit was een historisch moment, want het legde de basis voor wat Android later zou worden: het meest gebruikte mobiele systeem ter wereld. Zonder deze stap had de smartphonemarkt er heel anders uitgezien.

De gloriedagen van het merk

Rond 2011 en 2012 bereikte het bedrijf zijn hoogtepunt. De HTC One-serie werd alom geprezen om zijn metalen behuizing en scherpe schermen. Techbladen en gebruikers waren vol lof over de bouwkwaliteit, die ver boven het gemiddelde lag. De telefoons hadden een camera die goed presteerde bij weinig licht, dankzij de zogeheten UltraPixel-technologie. Het marktaandeel groeide snel en het merk stond op gelijke hoogte met Samsung en Apple. In die periode was HTC een serieuze speler die het verschil maakte met ontwerp en camerakwaliteit.

De neergang en verkoop aan Google

Na 2013 ging het snel bergafwaarts. Concurrenten als Samsung investeerden veel meer in marketing en brachten sneller nieuwe modellen uit. HTC bleef achter en verloor klanten in rap tempo. In 2017 nam Google een groot deel van de smartphonafdeling van HTC over voor ongeveer 1,1 miljard dollar. De medewerkers gingen werken aan de Pixel-telefoons van Google. Voor HTC betekende dit het einde als grote speler op de telefoniemarkt. Het merk probeerde daarna nog een doorstart te maken met virtual reality via de Vive-headsets, maar de aandacht voor smartphones was grotendeels weg.

Wat er nu van HTC overblijft

Tegenwoordig is HTC nog actief, maar op een veel kleinere schaal dan vroeger. Het bedrijf richt zich sterk op virtual reality en brengt af en toe nog een nieuw toestel uit. In 2022 kondigde HTC de Viverse aan, een platform gericht op de metaverse. Smartphones spelen daarin nog maar een kleine rol. De telefoons die het merk nu uitbrengt halen de internationale aandacht nauwelijks meer. Voor veel mensen is HTC een nostalgisch merk geworden, verbonden aan een tijd waarin Android nog nieuw was. Toch blijft de erfenis groot: het bedrijf heeft mede bepaald hoe de moderne telefoon eruitziet en werkt.

Veelgestelde vragen

Wat betekent de afkorting HTC?
HTC staat voor High Tech Computer Corporation. Dit is de officiële naam van het Taiwanese technologiebedrijf dat in 1997 werd opgericht. De afkorting wordt tegenwoordig vaker gebruikt dan de volledige naam.

Maakt HTC nog steeds smartphones?
HTC brengt nog wel af en toe een nieuw toestel uit, maar de productie van smartphones heeft sterk verminderd. Het bedrijf legt de focus nu meer op virtual reality producten en platforms zoals de Vive-headset.

Welke telefoon was de eerste met Android?
De eerste telefoon met Android was de HTC Dream, uitgebracht in 2008. Dit toestel werd in de Verenigde Staten verkocht als de T-Mobile G1 en was het eerste commercieel verkrijgbare toestel met het Android besturingssysteem.

Waarom verkocht HTC een deel van zijn bedrijf aan Google?
HTC verkocht in 2017 een groot deel van zijn smartphone-afdeling aan Google omdat het bedrijf financieel in de problemen was gekomen. De concurrentie van Samsung en andere merken was te groot geworden. Google betaalde circa 1,1 miljard dollar voor het overname van een deel van het personeel en bepaalde patenten.

Het bericht HTC: het merk dat de smartphone uitvond en daarna verdween verscheen eerst op BelkostenWijzer.nl.

Afgelopen vrijdag heeft HTC de gecorrigeerde resultaten over het tweede kwartaal van 2013 bekend gemaakt. In het tweede kwartaal behaalde het bedrijf een omzet van 1.82 miljard Euro en een netto winst van 32.2 miljoen Euro. Ten opzichte van het eerste kwartaal van 2013 zijn deze resultaten positief te noemen, echter ondanks de stijging van de winst was het uiteindelijke resultaat beneden de verwachtingen. Ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2012 incasseerde het bedrijf een omzetdaling van 22 procent en een winstval van 83 procent.

In mei 2013 leek het erop dat het bedrijf, met de lancering van de HTC One, een sterke come-back zou maken. De HTC One was goed voor een verkoop van ruim 5 miljoen stuks terwijl de HTC First veel problemen heeft ondervonden waardoor de lanceren van deze smartphone voor onbepaalde tijd is uitgesteld.

In omzetresultaten bleek dat mei zelfs de beste maand sinds een jaar was, ondanks de interne onrust door het vertrek van Matthew Costello (Directeur Operations), Lennard Hoornik (President Directeur), Jason Gordon (Vice President Global Communications) en Kouji Kodera (Chief Product Officer). Hiernaast zijn er ook een aantal belangrijke marketing en sales kopstukken vertrokken naar concurrenten of zijn hun eigen bedrijf begonnen.

Aanvankelijk behaalde HTC, voornamelijk met de HTC One, goede verkoopresultaten in Azië. Echter werden deze resultaten door het verlies in marktaandeel in Noord Amerika en Europa en de toenemende concurrentie van low-cost aanbieders teniet gedaan met als resultaat een sterke daling in de winst.

Peter Chou (President Directeur) verklaarde tegenover de Wall Street Journal dat zijn bedrijf nu alles op alles zet om goede en nieuwe producten op de markt te zetten. Voor komend jaar wordt ook het marketing budget verdubbeld om het bedrijf een duidelijke profilering te geven tegenover de belangrijkste concurrenten (Apple, Samsung, Nokia etc.). Als eerste stap heeft HTC voor 18 juli aanstaande een persbijeenkomst gepland waar naar verwachting nieuwe (innovatieve?) smartphones gepresenteerd gaan worden. Er gaan geruchten rond dat HTC op deze datum de HTC One mini aan het grote publiek zal presenteren. Aangezien het alleen geruchten betreft zullen we moeten wachten tot 18 juli om te zien wat HTC ons voor gaat schotelen.

Bron: HTC, Wall Street Journal, Tech Digest en Forbes

Het bericht 09 juli 2013 Ondanks de HTC One duikelde de verkoop van HTC met 83 procent verscheen eerst op BelkostenWijzer.nl.

De namen van de twee heren zijn: Micheal Coombes en James Atkins, zij vertrokken in maart 2013 bij HTC. Beiden hadden een belangrijke baan bij HTC, Micheal Coombes was het hoofd van de verkoop en James Atkins was een grote naam in de marketing van het bedrijf. Deze mannen geloven dat er nog genoeg ruimte op de wereld is voor een geheel nieuw merk met een geheel andere smartphone. Zij willen vooral de lokale markten aantrekken, en op deze manier het nieuwe merk Kazam de wereld inbrengen. Kazam wil uiterlijk eind 2013 de eerste smartphones al door heel Europa gaan verkopen, vermoedelijk gaan zij dit doen onder Android. Zij willen voornamelijk door het lang ondersteunen van nieuwere modellen een bestaansrecht op gaan bouwen voor zichzelf.

Voor de consument is het nog maar afwachten wat er van deze smartphone terecht gaat komen. De vooruitzichten in de verhalen die verteld worden zijn al zeer goed. Nu het echte model en de echte werkingen ervan nog waar maken.

Bron: Androidworld en Kazam

Het bericht 20 juni 2013 Kazam: Een nieuw smartphone merk van twee ex-HTC medewerkers verscheen eerst op BelkostenWijzer.nl.